El Día del Soltero más extenso en China: entre la moderación del consumo y el desorden promocional

China ha concluido este martes la edición más prolongada del Día del Soltero (Guanggun Jie), una campaña de compras en línea que se extendió durante 37 días. Este evento, originalmente concebido como una jornada única el 11 de noviembre, se ha transformado en una maratón comercial en medio de los esfuerzos del Gobierno por estimular el consumo interno y revitalizar la demanda nacional.

Un festival alineado con la política económica.
La extensión del festival coincidió con la presentación del nuevo plan quinquenal del país, que propone fortalecer el consumo doméstico como motor de crecimiento. Para ello, se han implementado subsidios dirigidos a sectores minoristas estratégicos, especialmente a través de incentivos para la renovación de productos.

Según la Asociación China de Consumidores, estas medidas permiten que las rebajas ofrecidas por las plataformas digitales se complementen con las ayudas estatales, generando beneficios concretos para los compradores.

De jornada simbólica a campaña interminable.
La fecha 11-11, elegida por su simbolismo numérico, ha perdido su carácter de evento puntual. Este año, plataformas como Taobao, JD y Douyin iniciaron sus promociones desde finales de septiembre, marcando un récord en duración.

Expertos como Cao Lei, del Centro de Investigación de Comercio Electrónico de China, señalan que este modelo reduce la presión sobre los consumidores y facilita la logística de ventas. Sin embargo, otros analistas advierten que la prolongación del periodo responde más a una estrategia para mejorar los resultados acumulados que a una mejora en la experiencia de compra.

Ansiedad moderada, confusión creciente.
La sobreexposición a estímulos comerciales ha generado efectos contraproducentes. Muchos usuarios expresaron en redes sociales su frustración ante la pérdida del “momento clave” del 11 de noviembre, cuando tradicionalmente se esperaban las ofertas más atractivas a medianoche.

Guo Tao, especialista en comercio electrónico, recomendó que las plataformas simplifiquen el uso de cupones y mejoren la trazabilidad de precios para evitar la sensación de caos que ha caracterizado esta edición.

Un giro estratégico en el enfoque empresarial.
En línea con el discurso oficial sobre “prosperidad común”, empresas como Alibaba han dejado de priorizar el conteo público de transacciones en tiempo real. La tendencia actual apunta a simplificar las promociones y diversificar los formatos de participación.

Aunque los datos definitivos aún no se han publicado, estimaciones preliminares indican que hasta el 31 de octubre se alcanzaron ventas por más de 1 billón de yuanes (aproximadamente 130.000 millones de euros). En 2024, el total fue de 1,44 billones, según Bain & Company.

Tecnología al servicio del consumo inmediato.
Una de las principales innovaciones ha sido el auge del comercio inmediato, con entregas en minutos y productos gestionados localmente. Las plataformas también han intensificado el uso de inteligencia artificial.

JD ofreció herramientas gratuitas para comerciantes, como generación automática de imágenes y textos. Taobao, por su parte, incorporó un sistema de búsqueda basado en IA que genera listas personalizadas de productos, con videos y descripciones interactivas que agilizan la experiencia de compra.