La guerra del género se pone dulce
Las mascotas de M&M desaparecen en medio de la indignación de la guerra de género LGTBIQ+
El gigante de la confitería Mars, Inc., estuvo utilizando caramelos antropomórficos parlantes en forma de botón para anunciar sus populares golosinas multicolores de M&M’s desde la década de 1950. Ahora, aparentemente son víctimas de las tediosas guerras culturales de género entre liberales y conservadores.
Mars anunció que tomaría un «pausa indefinida» de usar sus portavoces de M&M. Y los reemplazó con la exmiembro del elenco de Saturday Night Live Maya Rudloph. Como una forma elegante de evadir la fútil inclusión de género.
«América, hablemos. En el último año, hemos realizado algunos cambios en nuestros queridos portavoces. No estábamos seguros de si alguien se diese cuenta. Y definitivamente no pensamos que rompería Internet”.
“Pero ahora lo entendemos, incluso los zapatos de un caramelo pueden ser polarizantes. Lo último que M&M quería, ya que todos estamos tratando de unir a las personas», expuso la compañía en un comunicado de prensa explicando la decisión.
La reforma de marketing se produce después de que los retoques de la compañía con sus mascotas para hacerlas «más inclusivas». Lo que provocó indignación en algunos rincones.
Mars eliminó los prefijos Mr. y Ms. a los nombres de los dulces, nuevamente por el bien de la inclusión de género
Muchos discreparon con los cambios, como hacer el M&M verde menos «sexy» o reemplazar sus botas de tacón alto, sus looks y poses provocativos con un verde más sencillo con zapatos deportivos blancos.
Otros, como el presentador de Fox News Tucker Carlson, discreparon con el regreso de «M&M’s despertados» y sugirieron que Mars pudo haber convertido al personaje verde en una «lesbiana».
Una mujer Purpura M&M se introdujo el otoño pasado para simbolizar «aceptación e inclusión». A principios de este mes, Mars también lanzó una campaña especial. «Mujeres en todas partes cambiando el statu quo» antes del Día Internacional de la Mujer con sus tres M&M femeninas: verde, marrón y púrpura. En un nuevo «empaque inspirador».
«Estos paquetes de M&M vienen como el próximo capítulo para el nuevo personaje de M&M de Mars, Purpura. La presentaron no solo en el empaque, sino también, junto con dulces verdes y marrones».
No está claro qué significará la «pausa indefinida» en el uso de los personajes para los planes de Super Bowl de la compañía. La empresa recientemente prometida que los M&M’s estaban planeando un «regreso legendario» a la pantalla en los anuncios del Super Bowl LVII en febrero.
Es muy posible que el drama de género sea solo una estratagema de marketing. Mars Inc. es bien conocida por disfrutar de montar olas de indignación de la guerra cultural durante casi una década. En 2015, lanzaron un Tweet, mostrando a Green y Brown «pasando tiempo juntos» sin los M&M rojos y amarillos masculinos. Tomados de la mano, lograron que la gente hablara durante semanas.
Docenas de marcas estadounidenses ya se renovadas o desecharon por completo a sí mismas o a sus personajes en los últimos años. En medio de los esfuerzos de las corporaciones para no ofender la sensibilidad de algunos de sus clientes.
Planters mató al Sr. Peanut, y Quaker Oats borró su marca de jarabe para panqueques Aunt Jemima, que presentaba a una mujer negra sonriente, cuyo nombre algunos activistas indicaron que sonaba como un término para los pueblos esclavizados. Land O’Lakes eliminó su mascota nativa americana de sus productos en 2020, citando sensibilidades culturales.
