Demanda por 15 años de dominio
Estados Unidos emprende una demanda al gigante informático Google por 15 años de monopolio y abuso publicitario
El departamento de justicia y los fiscales generales de ocho estados norteamericanos, presentaron una demanda conjunta contra Google. Estos determinaron poner fin a los 15 años de monopolio en Internet a través de supuestos abusos del espacio publicitario digital de Alphabet.
«Durante 15 años, Google siguió un curso de conducta anticompetitiva que le permitió, detener el aumento de tecnologías rivales. Además de manipular la mecánica de subasta, aislarse de la competencia y obligar a los anunciantes y editores a usar sus herramientas».
Estos fueron los alegatos iniciales del fiscal general de Estados Unidos, Merrick Garland, en una conferencia de prensa el martes. Google, es una parte esencial de la empresa multinacional Alphabet, que desarrolló el software líder de búsqueda en la internet por los últimos 15 años.
Junto con los fiscales generales de Virginia, California, Colorado, Connecticut, Nueva Jersey, Nueva York, Rhode Island y Connecticut, el departamento de Justicia apoyó la demanda contra Google.
Durante los últimos 15 años, la empresa recibió al menos 4 demandas colectivas del gobierno norteamericano
Por 15 años, Google «corrompido la competencia legítima en la industria de la tecnología publicitaria. Al participar en una campaña sistemática para tomar el control de la amplia franja de herramientas de alta tecnología utilizadas por editores, anunciantes y corredores. para facilitar la publicidad digital».
Habiéndose insertado en todos los aspectos del mercado de la publicidad digital. El gigante de Internet también utilizó «medios anticompetitivos, excluyentes e ilegales para eliminar o disminuir severamente cualquier amenaza a su dominio sobre las tecnologías de publicidad digital», sostuvo la demanda de 155 páginas.
Citando ejemplos, el departamento de justicia expresó que Google diseñó un sistema para obligar a dos millones de anunciantes en línea. Incluidas agencias gubernamentales de Estados Unidos como el ejército, a pagar tarifas publicitarias más altas.
Las agencias y departamentos federales compraron más de 100 millones de dólares en publicidad web desde hace 15 años. Estos, tuvieron que pagar «tarifas supracompetitivas» y «precios publicitarios manipulados», agregó la demanda.
Como remedio, los fiscales pidieron que un juez federal obligue a Google a separar su segmento publicitario del resto de la compañía. No muy diferente de la decisión contra Microsoft hace dos décadas que precedió a la eventual pérdida de dominio de ese gigante tecnológico fundado por Bill Gates. Antes de su reemplazo por Google.
Google, en respuesta a la demanda, expresó que el sector publicitario tiene «mucha competencia». Y que el caso en su contra solo hará que la compra de anuncios sea más costosa para los consumidores en línea.
«La demanda de hoy del departamento de justicia intenta elegir ganadores y perdedores en el altamente competitivo sector de la tecnología publicitaria». El gigante de Internet en un comunicado, refiriéndose al departamento de justicia.
«El Departamento de Justicia está duplicando un argumento defectuoso que ralentizaría la innovación, aumentaría las tarifas de publicidad y dificultaría el crecimiento de miles de pequeñas empresas y editores».
